검색엔진최적화(SEO)란?

검색엔진최적화(Search Engine Optimization, SEO)는 사용자의 검색의도를 명확히 이해하여 고객니즈 기반으로 웹사이트의 기능을 개선, 콘텐츠를 제작하는 방법입니다. 즉, 단순히 검색엔진의 로직에만 맞추는 것이 아니라 웹사이트의 품질, 콘텐츠의 질이 함께 개선되어야 페이지 퀄리티가 높아져서 실질적인 효과를 거둘 수 있습니다.

위 조건을 만족시키기 위해서 seo는 크게 3개로 분류하여 실행 합니다.

테크니컬 seo : 웹사이트의 기술적인 요건을 만족시켜서 검색엔진에게 색인이 잘되기 위한 방법론
콘텐츠 seo : 키워드 리서치를 통해 콘텐츠의 질을 높여서 다양한 키워드에 웹사이트를 노출하기 위한 방법론
링크빌딩 seo(백링크) : 검색엔진과 인터넷의 가장 중요한 원리인 내 웹사이트의 링크를 확산시켜 인지도를 높이는 방법론

또한 , 검색엔진은 수집-정제-색인-랭킹(네이버 서치어드바이저 설명)이라는 일련의 과정을 거쳐서 웹사이트의 품질을 결정하게 된다고 밝히는데 이런 과정 또한 앞서 말씀드린 테크니컬(수집)-콘텐츠(정제/색인)-링크빌딩의 과정 후 랭킹을 정하게 되기 때문에 seo프로세스에서 매우 중요한 원리입니다.

수집(크롤링, Crawling) : 검색엔진로봇이 홈페이지의 콘텐츠를 가져옴
정제(정제, Refinedness) : 가져온 콘텐츠를 유사/중복문서, 가비지 데이터 등 판별,
색인(인덱싱, Indexing) : 판별 후 주제별로 색인하여 보관
랭킹(순위,Ranking) : 검색의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 미리 순위를 부여한 후 검색어에 따라 결과 제공

1. 검색엔진 최적화가 왜 필요한가요?

고객이 검색엔진에서 검색을 할 경우, 검색결과(SERP, Search Engine Result Page)에서 최대 3페이지 정도만 탐색을 하고 이후 이탈을 합니다. 첫페이지의 검색이탈율은 거의 92%에 달하고 3페이지까지 클릭해보는 고객은 3.7%에 불과합니다.그렇기에 대부분 1페이지의 5위까지 나오지 않으면 자연검색(Organic Search)에서는 기회가 없다고 생각해도 무방합니다. 

대부분의 검색량이 높은 키워드는 경쟁페이지수가 수백만에서 수억까지 달하기 때문에 5위 안에 드는 것은 매우 어려운 일입니다. 그렇기에 검색엔진최적화라는 기법을 통해 최적화 하지 않다면 기회조차 얻을 수 없는 영역이 자연어 검색결과 영역입니다. 검색엔진 최적화 필요성은 주요 포탈 상위 노출로 광고비가 절감되고 지속적으로 웹사이트 트래픽이 증가함으로써 검색엔진최적화는 디지털 비즈니스를 하는 사업자에게는 필수적인 영역이 되고 있습니다.

최근에는 구글의 검색시장 점유률이 지속적으로 증가하여 약 40%가 되었고 이에 네이버도 2019년도 11월부터 검색엔진최적화가 가능하도록 지속적으로 진화를 하고 있습니다. 인터넷 비즈니스에서 광고를 하는 것이 당연하듯이 검색엔진 최적화도 필수적으로 해야 할 영역이 된 것입니다.

2. 검색엔진최적화의 원리

검색엔진의 역사는 구글 검색엔진의 역사와 같고 초기 검색엔진은 다음과 같은 페이지랭크의 원리로 만들어 졌습니다. 페이지랭크(PageRank)는 월드 와이드 웹과 같은 하이퍼링크 구조를 가지는 문서에 상대적 중요도에 따라 가중치를 부여하는 방법입니다.
래리 페이지와 브린은 페이지랭크에 기반한 검색 기술을 바탕으로 구글 사를 설립(위키 설명 참고)하였고 이 기술은 검색엔진의 시초이자 링크빌딩의 원리입니다.  그럼으로 링크빌딩seo가 초기에는 매우 중요해서 백링크로 순위를 올리려는 블랫햇 seo가 유행하기도 했습니다. 하지만 테크니컬 seo와 콘텐츠 seo가 적용되지 않은 사이트인데 백링크만 많이 생성한다면 검색엔진은 감사봇(허밍버드, 판다, 펭귄 등 구글 알고리즘 업데이트)을 통해 감사를 하기 때문에 사이트 순위에서 제외 시켜버리는 상황이 일어날 수 있습니다. 그렇기에 전문화된 seo업체를 선정해서 맡겨야 하고 블랫햇 seo는 하지 않는 것을 권유 드립니다.

주요 알고리즘 업데이트:

• 팬더(Panda): 콘텐츠 품질에 초점
• 펭귄(Penguin): 스팸 링크 처벌
• 허밍버드(Hummingbird): 검색 의도 이해 향상
• RankBrain: 머신러닝 기반 검색 결과 개선
• BERT: 자연어 처리 능력 향상

*블랫햇 seo : 블랙햇 SEO는 자연스럽지 않은 방법으로 검색엔진의 눈을 속여 검색결과 영역 상위에 오르고자 하는 모든 행위를 말합니다. 

3. 검색엔진 최적화 마케팅을 하려면?

마케팅의 기본은 제품(product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion) 이라는 것은 누구나 다 아는 사실입니다. 여기에서 가장 근본적인 것은 물론, 제품입니다. 이 제품에 해당하는 영역이 웹사이트이고 웹사이트 영역 중에서도 가장 기본은 콘텐츠입니다.기술이 아무리 잘 구현되었다고 해도 고객이 원하는 콘텐츠가 없으면 절대 방문하지 않을 것이기 때문입니다. 그러면 콘텐츠의 기본은 무엇일까요? 바로 키워드에 있습니다.

SEM(Search Engine Marketing, 검색광고마케팅)을 하려면 키워드 선택 부터 시작을 합니다. 마찬가지로 검색엔진최적화에서도 키워드의 선택이 매우 중요합니다. 키워드는 고객이 자주 찾고 원하는 키워드가 중요한데 이런 키워드는 구글/네이버 검색광고센터에서 키워드플래너나 키워드 도구를 보면 쉽게 선택할 수가 있고 구글 네이버의 추천/연관 검색어, 자동완성 추천어 에서도 힌트를 얻을 수 있습니다. 이 키워드들을 통해서 어떤 콘텐츠를 작성해야 할 지 전략의 방향성이 결정되고 이 방향성 대로 글작성을 하는 것이 무엇보다 중요합니다.
그럼으로 검색엔진 최적화의 꽃은 콘텐츠 마케팅입니다. 검색엔진 마케팅을 시작하려면 내부 콘텐츠를 먼저 점검하고 최적화 하는 것이 좋습니다. 물론, 키워드에 대한 감이 없는 분들이 대부분이라 이런 키워드에 대한 감을 얻으려면 다양한 콘텐츠 seo관련 내용을 학습하는 것이 중요합니다.

4. 검색엔진최적화 배우기(기초)

a.검색엔진최적화(seo) 제목, 메타 설명 태그

검색엔진 제목, 메타태그는 테크니컬 seo 요소 중 가장 중요한 항목입니다. 사용자의 시야에 보이지는 않지만 웹페이지 전체의 내용을 요약해서 검색엔진에게 제공하기 때문입니다.
태그로는 다음과 같이 제목 태그와 메타 설명 태그가 중요합니다.

<title>여기에 제목을 입력하세요</title>

<meta name="description" content="이 웹 페이지의 설명입니다.">

제목 태그를 사용할 경우, 주의 할 점은 페이지의 콘텐츠를 정확하게 설명하는 제목, 페이지마다 고유한 title 태그 작성, 간결하면서 내용을 포함한 제목 작성을 해야합니다. (참고 구글 검색엔진 초보자가이드)
페이지 제목에는 몇몇 단어 또는 구문을 사용하지만 페이지의 메타설명 태그에는 1-2개의 문장이나 짧은 단락을 사용할 수 있습니다. 메타 설명태그는 Google검색에서, 결과 페이지 내용 미리보기(snippet)로 사용할 수도 있으므로 매우 중요합니다. 또한 콘텐츠 seo의 가장 중요한 요소이기도 합니다. 콘텐츠가 잘 작성되었어도 제목과 메타태그에 핵심키워드가 나오지 않으면 검색엔진에게 중요도가 낮게 측정될 수 밖에 없습니다. 그렇기에 작성원리에 맞게 적어주어야합니다.

b.검색엔진최적화(seo) 작업

위의 제목, Descripton 메타태그외에 총 200여개의 룰이 있는 것으로 알려져 있습니다.
다만, 200여개를 정확히 준수할 수도 그럴 필요도 없습니다.

테크니컬 seo는 다음과 같은 요소를 체크합니다.(링크 클릭 시 상세 설정방법이 있음)
1. 콘텐츠SEO지원: title, meta description, h1/h2, 단순URL, 이미지대체 텍스트 등
2. 소셜친화도 : 소셜미디어 지원, OG태그
3. 기술최적화 : canonial URL, inline CSS, 대표도메인, html doctype, favicon, html5지원 등
4. 검색엔진친화도 : sitemap, robots txt, search console/advisor, server error, 구글/네이버 analytics 설정
5. 속도최적화 : expires, 페이지속도 인사이트, css/js공간압축, CDN, http압축
6. 서버보안 : ssl설정, 서버보안설정 등

5. 고급 검색 엔진 최적화

검색엔진최적화 작업 중 난이도가 있고 효과가 큰 작업을 고급 검색엔진 최적화 작업이라고 할 수 있을 것입니다.
테크니컬seo에서는 URL 구조, 페이지 속도 최적화 , 구조화 데이터가 중요합니다.
이 중 구조화된 데이터에 대헤서 살펴보면 구조화데이터는검색엔진이 웹페이지의 내용을 더 잘 이해할 수 있게 돕습니다. Schema.org에 규정된 JSON-LD 형식으로 마크업을 추가할 수 있습니다.

주요 구조화 데이터 유형

• 제품 정보(Product Information)
  

  제품의 이름, 가격, 재고 상태와 같은 정보를 구조화된 데이터로 마크업하면, 검색엔진이 이를 명확히 이해하고 검색 결과에 표시할 수 있습니다. 예를 들어, Google에서 제품의 가격 및 재고 상태를 즉시 확인할 수 있도록 도와줍니다. 이는 전자상거래 사이트에서 매우 유용하며, 사용자 경험을 크게 향상시킬 수 있습니다.

• 리뷰(Review)
  

  제품 또는 서비스에 대해 사용자가 남긴 리뷰의 총 개수를 나타냅니다. 예를 들어, 리뷰가 200개일 경우, 사용자는 그 제품이 많은 사람들에게 평가되었음을 알 수 있습니다.

• 평점(AggregateRating)
  

  평점(Rating) 구조화된 데이터는 특정 제품, 서비스, 장소 또는 콘텐츠에 대한 사용자 리뷰 및 평가 점수를 검색엔진이 이해할 수 있도록 마크업하는 방식입니다. 이를 통해 사용자가 검색결과에서 특정 항목에 대한 평가 정보를 쉽게 확인할 수 있게 돕습니다. 평점 구조화 데이터는 웹페이지에 추가될 경우, Google과 같은 검색엔진에서 풍부한 스니펫 형태로 표시되며, 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공합니다.
  
  다음과 같이 마이리얼트립에서는 평점 4.8 , 리뷰수 8,037 , 제품 정보 77,000원 과 같은 구조화데이터가 사용되었습니다.
  

• FAQ(자주 묻는 질문)
  

  FAQ 섹션에 구조화된 데이터를 사용하면, 질문과 답변이 검색 결과에 바로 표시될 수 있습니다. 이는 사용자들이 원하는 정보를 더 빠르게 찾도록 돕고, 웹사이트의 트래픽을 증가시키는 데 기여할 수 있습니다. FAQ 마크업은 특히 사용자 경험을 개선하고 검색결과 페이지에서 웹사이트를 돋보이게 만드는 데 효과적입니다.
  다음과 같이SEO는 무엇인가요? 검색엔진 최적화가 왜 중요한가요?와 같은 FAQ영역이 추가됩니다.
  

콘텐츠seo에서는 대부분의 과정이 난이도가 있고 중요하기에 고급 과정이라고 말할 수 있습니다.
다음과 같은 프로세스를 통해서 콘텐츠를 최적화 하는 방법입니다.

a.키워드 메트릭스( 핵심/연관 타겟고객 키워드 발굴)

키워드 메트릭스는 자사 마케팅 광고용 키워드, 구글 서치콘솔 키워드, 구글 광고연관키워드, 구글/네이버/유튜브 추천 키워드를 종합적으로 검색량 별로 연관키워드를 도출해서 만드는 작업입니다.

b.키워드 트래킹/포지션 분석 , 키워드 갭 분석, 자사 및 경쟁사 벤치마킹

선택된 키워드를 기반으로 자사 및 경쟁사의 키워드 랭킹을 측정하고  빠른 시간 내 상위 노출가능한 키워드를 도출합니다.
그리고, 이를 링크빌딩 seo(백링크)로 집행합니다.

c.웹페이지 별 최적화

콘텐츠 워싱, 콘텐츠 별 키워드 최적화를 말합니다. 페이지 별로 노출되고 싶은 키워드를 위 1/번 키워드 매트릭스의 핵심&연관키워드 조합을 통해서 최적화 합니다.
페이지의 요소로는 title, description, h1, h2가 있으며 이 부분은 보통 대행 할 경우 비용이 많이 듦으로 가이드를 제공하는 것이 일반적입니다.

6. 네이버 검색엔진 최적화(Naver seo) 방법은?

네이버는 국내에서 가장 인기 있는 검색 엔진 중 하나로, 국내 인터넷 사용자의 대다수가 이용하고 있습니다. 따라서 기업이나 개인이 온라인에서 가시성을 높이기 위해서는 네이버의 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수적입니다. 네이버 SEO는 웹사이트가 네이버 검색 결과 상위에 노출되도록 웹사이트의 구조, 콘텐츠, 링크 등을 최적화하는 것을 의미합니다.

서치어드바이저 개편

네이버는 2019.11월 부터 Search Advisor(서치어드바이저 , 웹마스터도구)가 개편이 되면서 부터 실질적인 검색엔진최적화가 가능해졌습니다. 네이버를 잘 이해하기 위해서는 네이버 Search Advisor와 친해져야 하고 아래와 같이 사이트 최적화에 대한 항목을 체크해보고 반영을 해줘야 합니다.
아래 사이트 최적화 항목은 앞서 말씀드린 테크니컬 / 콘텐츠 seo최적화 항목입니다.

스마트블록의 도입과 그 영향

최근 네이버는 스마트블록이라는 새로운 기능을 도입하여 사용자 경험을 향상시키고 있습니다. 스마트블록은 사용자의 검색 의도를 보다 정확하게 파악하여, 그에 맞는 다양한 형태의 콘텐츠를 한 화면에 통합적으로 제공하는 기능입니다. 이는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:

의도 기반 검색: 사용자가 무엇을 찾고자 하는지 그 의도를 이해하여 가장 적합한 정보를 제공합니다.
다양한 콘텐츠 통합: 텍스트, 이미지, 동영상 등 여러 형태의 콘텐츠를 한 곳에 모아 제공합니다.
동적 레이아웃: 사용자에게 가장 효율적인 방식으로 정보를 전달하기 위해 레이아웃이 동적으로 변경됩니다.
개인화: 사용자의 검색 이력이나 관심사에 따라 맞춤형 결과를 제공합니다.
이러한 변화는 사용자에게는 더 나은 검색 경험을 제공하지만, SEO 전략을 수립하는 입장에서는 새로운 도전에 직면하게 됩니다.

변화하는 SEO 전략

스마트블록의 도입으로 인해 기존의 키워드 중심의 SEO 전략은 한계에 부딪히게 되었습니다. 이제는 다음과 같은 요소들을 고려해야 합니다.
검색 의도에 맞는 콘텐츠 제작: 단순히 키워드를 많이 포함하는 것이 아니라, 사용자가 원하는 정보를 정확하고 깊이 있게 제공하는 콘텐츠가 중요합니다.
고품질의 멀티미디어 콘텐츠 활용: 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 활용하여 정보 전달의 효과를 높여야 합니다.
사용자 경험(UX) 개선: 웹사이트의 로딩 속도, 모바일 최적화, 내비게이션 구조 등 사용자의 편의성을 높이는 요소가 SEO에 영향을 미칩니다.
개인화 대응 전략: 사용자의 개별적인 니즈를 파악하고 이에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다.

네이버의 스마트블록 도입은 SEO의 패러다임을 전환시키는 중요한 변화입니다. 이제는 키워드 최적화만으로는 충분하지 않으며, 사용자의 검색 의도를 깊이 이해하고 이에 부합하는 고품질의 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심입니다. 이러한 변화에 발맞추어 SEO 전략을 재정비한다면, 네이버 검색 결과에서 높은 가시성을 확보하고 더 많은 트래픽과 비즈니스 기회를 얻을 수 있을 것입니다.

네이버에서의 링크빌딩 seo

링크빌딩 seo의 경우에는 아래와 같이 콘텐츠 확산이라는 메뉴에서 체크를 해서 수치로 보여줍니다. 이외 왼쪽 메뉴명에서 알 수 있듯이 수집-정제-색인-랭킹의 단계 중 수집, 색인현황을 주기적으로 체크함을 알 수 있습니다. 그럼으로 아직까지도 백링크는 네이버에서도 중요한 요소입니다.

7. 구글 검색엔진최적화(Google seo) 방법은?

구글은 전 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로, 온라인 가시성을 높이기 위해서는 구글의 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수적입니다. 구글 SEO는 크게 테크니컬 SEO, 콘텐츠 SEO, 링크 빌딩 세 가지 주요 영역으로 나뉩니다. 각 영역은 웹사이트의 성능, 콘텐츠 품질, 그리고 사이트의 신뢰도와 관련이 있으며, 이를 효율적으로 관리하기 위해 구글 서치 콘솔(Google Search Console)을 활용할 수 있습니다.

네이버 서치어드바이저(Search Advisor)와 마찬가지로 구글도 테크니컬/콘텐츠/링크빌딩 항목을 체크하고 있습니다.
테크니컬 항목은 URL 검사를 통해 다음과 같이 URL이 색인이 되었는지 사이트맵에 등록되었는지 캐노니컬 URL은 무엇인지 등을 체크합니다.

테크니컬 SEO

URL 검사 도구: 특정 페이지가 구글에 인덱싱되었는지, 사이트맵에 등록되었는지, 캐노니컬 URL 설정은 올바른지 확인합니다.
최적화 방안:
사이트 속도 개선: 빠른 로딩 시간은 사용자 경험과 SEO에 긍정적입니다.
모바일 최적화: 모바일 친화적인 디자인으로 모바일 퍼스트 인덱싱에 대응합니다.
HTTPS 적용: SSL 인증서를 통해 사이트 보안을 강화합니다.
오류 수정: 404 오류 등 기술적 문제를 해결합니다.
사이트 구조 개선: 크롤러가 쉽게 탐색할 수 있도록 구조화합니다.

콘텐츠 SEO

총 클릭수/노출수: 키워드 성과를 분석합니다.
평균 클릭률(CTR): 메타 태그와 제목의 효과를 평가합니다.
검색어 분석: 사용자 유입 키워드를 파악하여 콘텐츠 전략에 반영합니다.
키워드 최적화: 사용자 검색 의도에 맞는 키워드를 자연스럽게 포함합니다.
고품질 콘텐츠 제작: 유용하고 신뢰성 있는 정보를 제공합니다.
메타 태그 최적화: 제목과 설명을 최적화하여 클릭률을 높입니다.
콘텐츠 구조화: 헤딩 태그를 사용해 읽기 쉽게 구성합니다.
멀티미디어 활용: 이미지, 동영상 등으로 콘텐츠의 풍부함을 더합니다.

링크 빌딩

외부 링크: 다른 사이트로부터의 백링크 수와 출처를 확인합니다.
내부 링크: 사이트 내 페이지 간 연결 상태를 점검합니다.
고품질 백링크 확보: 신뢰할 수 있는 사이트와의 연결로 도메인 권위를 높입니다.
게스트 포스팅: 관련 업계 사이트에 기고하여 링크를 얻습니다.
내부 링크 전략: 중요 페이지로의 내부 링크를 강화합니다.
손상된 링크 수정: 끊어진 링크를 찾아 수정합니다.

구글 SEO는 테크니컬 요소, 콘텐츠 품질, 링크 신뢰도가 모두 중요합니다. 구글 서치 콘솔을 적극 활용하여 웹사이트를 최적화하면 검색 결과에서의 가시성을 높이고 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

8. SEO와 사용자 경험(UX) 간의 관계

SEO는 단순히 검색 엔진에 맞춘 최적화 작업만을 의미하지 않습니다. 최근에는 사용자 경험(UX, User Experience)을 강화하는 것이 SEO 성과에 큰 영향을 미칩니다. 검색엔진이 웹사이트의 순위를 매길 때 페이지의 로딩 속도, 모바일 최적화, 웹페이지의 구조, 사용자의 사이트 체류 시간 등을 중요한 요소로 고려하기 때문입니다. 이 섹션에서는 웹사이트의 사용자 친화적 디자인과 UX 향상이 SEO 성과에 미치는 긍정적인 효과에 대해 다룰 수 있습니다.

• 페이지 로딩 속도: 느린 페이지는 높은 이탈률을 초래하여 순위에 부정적인 영향을 미칩니다.
• 모바일 최적화: 구글은 모바일 페이지 우선 색인(Mobile-First Indexing)을 시행하고 있습니다. 이에 따른 모바일 친화적 웹사이트의 중요성 설명.
• 직관적인 페이지 내비게이션: 쉬운 탐색과 명확한 콘텐츠 구조는 사용자 만족도를 높이고 SEO 성과에 긍정적인 영향을 줍니다.
• 안전한 브라우징(HTTPS): 고객 정보에 대한 네트워크 구간 안정성을 보장합니다.
• 인터랙티브 요소의 반응 속도 : 웹페이지 로딩 , 고객반응 등 인터랙션 시간을 측정하여 seo 요소로 측정합니다.

9. AI 기반 SEO 트렌드

AI는 검색 엔진 최적화의 새로운 시대를 열고 있습니다. 구글의 RankBrain과 같은 AI 기술은 사용자 의도를 이해하고 이를 바탕으로 검색 결과를 개선하는 데 핵심 역할을 합니다. 이 섹션에서는 AI 기반 SEO 전략과 그 영향을 다룰 수 있습니다.

• RankBrain: 사용자 의도를 분석하고, 검색어와 관련된 가장 유의미한 결과를 제공하는 구글의 AI 시스템. 의도 기반 SEO 전략이 필요함.
• 자연어 처리(NLP): 검색엔진이 문장을 더욱 정확하게 이해하고, 문맥과 의미에 맞는 키워드 전략의 중요성이 높아짐.
• 챗봇 및 음성 검색 최적화: 음성 검색은 길고 구체적인 키워드를 사용하는 경향이 있어 롱테일 키워드(long-tail keyword)의 중요성이 커짐.

10. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)의 중요성

구글의 검색 품질 가이드라인에서 강조하는 E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성)는 웹사이트가 높은 순위를 차지하기 위해 반드시 고려해야 할 요소입니다. 특히 YMYL(Your Money or Your Life) 주제에 해당하는 웹사이트(금융, 건강, 법률 등)의 경우 E-A-T가 매우 중요합니다. 이 섹션에서는 전문성 있는 콘텐츠 작성과 신뢰할 수 있는 외부 링크 구축의 중요성을 다룰 수 있습니다.

• 전문가에 의해 작성된 콘텐츠: 신뢰성 있는 콘텐츠를 작성하고 이를 기반으로 외부 링크를 확보하는 방법.
• 권위 있는 외부 링크: 신뢰할 수 있는 사이트로부터 백링크를 확보하는 것이 사이트의 권위를 강화하는 방법.

 

11. 검색엔진 최적화 사례를 살펴볼까요?

검색엔진최적화는 기존 웹사이트 대상으로 최적화를 하느냐 아니면 신규 웹사이트인가에 따라 다른 결과가 나올 수 있습니다. 신규 웹사이트의 경우는 거의 한두자리 부터 시작을 하기때문에 웹사이트의 성격에 따라서 트래픽이 높은 수치로 상승할 수 있습니다. 특히, 커뮤니티나 고관여 키워드일 경우에는 당연히 더 많은 트래픽이 발생할 것입니다.
반면에 기존 웹사이트의 경우에는 웹사이트의 품질에 따른 트래픽이기 때문에 짦은 시간 폭발적으로 증가하지는 않습니다. 지속적으로 검색엔진최적화를 했을 경우, 스텝바이스텝으로 상승을 시작해서 약 6개월 이후에는 이전과는 다른 트래픽량이 발생하기 시작합니다.
아래는 2가지 사례에 따른 트래픽량을 예시로 보여드립니다.
트랙픽량이 늘기위해서는 콘텐츠 양이 늘어야 하고 콘텐츠 양이 늘어나면 색인이 많이 늘기 때문에 노출량이 많아집니다. 그러면 클릭율도 높아지기 마련입니다.

 

12. SEO의 최신 트렌드와 변화하는 환경

검색엔진 최적화(SEO)는 지속적으로 변화하는 기술적 발전과 트렌드에 영향을 받습니다. 이를 이해하고 적극적으로 반영하는 것이 성공적인 SEO 전략의 핵심입니다. 다음은 최근 SEO 환경에서 중요하게 부각되고 있는 몇 가지 트렌드입니다.

a. 음성 검색의 부상과 자연어 처리의 중요성

음성 검색(Vocal Search)은 모바일 기기의 발달과 AI 스피커의 보급으로 인해 점점 대중화되고 있습니다. 음성 검색은 일반적인 텍스트 검색과는 다른 검색어 형태를 가지며, 사용자가 보다 자연스러운 언어로 검색하기 때문에 “자연어 처리(Natural Language Processing, NLP)”의 중요성이 커지고 있습니다. 이에 따라 SEO 전략에서도 긴 문장 형태의 롱테일 키워드를 포함한 콘텐츠 제작이 필수적입니다. 음성 검색에서의 SEO는 FAQ 형식의 콘텐츠, 간결하고 정확한 답변을 제공하는 것이 효과적입니다.

b. BERT 알고리즘과 검색의도 파악

구글은 검색 결과의 품질을 높이기 위해 BERT 알고리즘을 도입하였습니다. BERT는 자연어의 맥락을 이해하는 데 중점을 둔 알고리즘으로, 사용자 검색의도에 맞는 정확한 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 때문에 기존처럼 단순히 키워드를 나열하는 방식은 효과가 떨어지고, 콘텐츠 자체가 사용자의 검색의도를 잘 반영하고 있는지가 더 중요해졌습니다. 즉, SEO 콘텐츠는 단순히 키워드를 포함하는 것을 넘어 독자와의 연관성, 문제 해결 능력 등 본질적인 질을 높이는 것이 중요합니다.

c. 구글 Discover와 콘텐츠의 발견성(Discoverability)

구글 Discover는 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 자동으로 추천하는 개인화된 피드입니다. 이를 통해 사용자는 특정 검색 없이도 유용한 정보를 접할 수 있게 되며, 웹사이트가 Discover에 노출될 경우 높은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 따라서 웹사이트는 신뢰도 높은 콘텐츠, 시의적절하고 유용한 정보를 제공하여 구글의 Discover 피드에 노출될 가능성을 높여야 합니다. 여기서 중요한 점은 콘텐츠의 “신뢰성”과 “유용성”이 가장 큰 평가 요소라는 것입니다.

d. 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)의 중요성

구글은 2021년부터 코어 웹 바이탈을 공식적인 검색 순위 요소로 반영하고 있습니다. 코어 웹 바이탈은 사용자 경험(UX)과 직접적으로 연결된 요소로, 페이지 로딩 속도, 인터랙티브 성능, 시각적 안정성을 평가합니다. 웹사이트의 성능을 최적화하여 사용자들이 더 나은 경험을 할 수 있도록 하면, 검색 순위에서도 유리한 위치를 차지할 수 있습니다. 이는 기술적인 SEO의 영역이지만, 사용자 경험에 있어서도 매우 중요한 요소입니다.

• LCP(Largest Contentful Paint): 페이지가 주요 콘텐츠를 불러오는 데 걸리는 시간을 측정합니다.

• FID(First Input Delay): 사용자와 웹사이트가 처음으로 상호작용하는 시간의 지연을 평가합니다.

• CLS(Cumulative Layout Shift): 페이지 내 요소가 예기치 않게 이동하는 빈도를 측정하여 시각적 안정성을 평가합니다.

e. 모바일 우선 색인(Mobile-First Indexing)

모바일 기기 사용량이 크게 증가하면서, 구글은 모든 웹사이트를 평가할 때 모바일 버전을 우선적으로 고려하는 모바일 우선 색인(Mobile-First Indexing)을 도입하였습니다. 따라서 웹사이트가 모바일 환경에서 어떻게 보이는지, 그리고 얼마나 최적화되어 있는지가 매우 중요한 요소가 되었습니다. 모바일 버전에서 빠르고 안정적인 접근성을 제공할 수 있도록 모바일 친화적 디자인을 적용해야 하며, 모바일 기기에서도 쉽게 탐색이 가능한 구조를 갖춰야 합니다.

f. 로컬 SEO의 부각

로컬 비즈니스를 운영하는 경우, 로컬 SEO(Local SEO) 전략을 통해 지역 검색에서 상위 노출을 목표로 해야 합니다. 구글 마이 비즈니스(Google My Business)에 정보를 등록하고, 지역 관련 키워드를 잘 활용하여 콘텐츠를 작성하면, 특정 지역에서의 노출이 증가하게 됩니다. 예를 들어 “서울 강남 맛집” 같은 키워드는 로컬 SEO에 중요한 키워드입니다. 또한, 긍정적인 리뷰와 평점도 로컬 SEO에 중요한 요소로, 사용자들에게 좋은 경험을 제공하여 리뷰를 유도하는 것이 필요합니다.

이와 같은 최신 SEO 트렌드와 기술적인 발전을 잘 이해하고 반영하는 것은 웹사이트가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하고, 궁극적으로는 더 많은 방문자를 유치하는 데 큰 도움이 됩니다. SEO는 단기적인 성과를 기대하기보다는 장기적인 관점에서 웹사이트의 품질을 지속적으로 높이는 것이 중요하며, 이를 통해 디지털 비즈니스에서 성공을 거둘 수 있는 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다.